Když to chceš udělat pořádně, udělej si to sám! Asi s těmito slovy v roce 2003 vyrobil Wayne Edy dnes už legendární krosový model Mudroc 290 a započal tak veleúspěšnou - ač prozatím krátkou - historii firmy Inov8. Boty na horský terénní běh tvoří jádro celé kolekce, ve které se klade důraz na přirozený pohyb chodidla a menší tlumení, které je podle filozofie firmy zásadní pro správnou běžeckou techniku. Mimo botky má dnes Inov8 i ucelený sortiment běžeckého oblečení, vest a doplňků. Skvělých hodnocení dosahuje závodní krosovka X-talon 212 nebo série Race Ultra.